La publicidad exterior es un medio publicitario estratégico debido a su alta notoriedad, inmediata cobertura y rentabilidad.
En los últimos años, la Publicidad Exterior ha crecido de manera espectacular gracias a la profesionalización del sector y a los avances importantes en investigación, estudios de mercado, medición de audiencias, etc. Dicha información es utilizada para planificar de una manera más eficaz y nos permite una mejor explotación del medio. Desde Enero de 2006, Exterior fue incluido en el Estudio General de Medios (EGM). Toda esta información es utilizada para planificar de una manera más eficaz y permite una mejor explotación del medio.
GEOMEX
Es una herramienta de Medición de Audiencias. Geomex fue creada en 2001 a partir de la necesidad existente de auditar el medio exterior, al igual que el resto de medios convencionales. Para ello se tomaron como referencia las medidas de audiencias de otros medios: Impactos, Cobertura y GRP's. Cuende Infométrix (http://www.cuende.com/), desarrolló con la colaboración de las principales empresas de exterior y las agencias de medios, un software capaz de medir las audiencias del medio. Desde entonces se generan datos que son utilizados de manera habitual por las distintas herramientas de planificación.